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畅销书是怎样炮制出来的

[size=4][color=Navy][font=楷体_GB2312]把拿破仑的那句名言“不想做将军的士兵不是好士兵”用于书市，同样成立——“不想做畅销书的图书不是好书，不想打造畅销书的书商不是好书商”。只是，要想在全国500多家出版社、1000余家民营图书公司中争个头榜，可不是那么容易的事。于是，有人就开始挖空心思炮制非正常“畅销书”了……当下，畅销书与好书这两个概念的背离越来越明显，让隐匿其中的打造、炮制畅销书模式浮出水面。近日，几位书商密友、当红网络写手和写作“枪手”向本报记者透露了他们的“传奇”经历，炮制畅销书种种鲜为人知的“秘笈”让人瞠目。[/font]

[font=楷体_GB2312]    现在书市上一些卖得挺火的图书，其实很多是“合作出版”的产物：挂着正规出版社的名字，实际上选题、组稿、印刷、营销全部由民营图书公司一手包办，出版社从中分得一定利润。这些一纸风行的图书多半娱乐化、泡沫化，但读者买其账并非偶然，因为书商为此下尽功夫，煞费苦心。

[size=6][color=DarkRed][font=黑体][秘笈一：书商回购自己的图书“打榜”]

[size=4][color=Navy][font=宋体]    在杭州一家贸易公司工作的王女士，近日收到民营书商、老同学张先生一手打造的新书《××秘史》，翻阅了一下，觉得内容媚俗、粗制滥造，就丢开了。没想到天津出差时，她赫然发现这本书竟登上了当地一家大型书城的排行榜。当她诧异地致电张同学“报喜”时，张先生在电话那头笑得很神秘。[/font][font=宋体]“这你就不懂了吧！”张同学说，“现在的读者买书前都爱看看排行榜，榜上有名的书，销量就会成倍增加。”他说得兴起，还透露了自己的绝招“回购”——派手下到书店去疯买自己的书，三五百本买回来，这本书就上榜了。“我是吃点小亏，就算花了宣传费了。可全国十家最好的书店榜上都有我的书，读者不就被煽动了吗？市场不就有了吗？这道菜不就有人点了吗？我很快就赚回来了啊。那时候买回公司的书再卖一遍也不够，得加印。”[/font][font=宋体]最后，张同学总结：“这招不是我发明的，是跟唱片公司学的，打榜，这就叫打榜！”

[size=6][color=DarkRed][font=黑体][秘笈二：“密搜”网络写作新人]

[size=4][color=Navy][font=宋体]    《明朝那些事》最近推出第3集，这本由草根作者当前明月写的另类历史书，首先在网上走红，目前的销量已经超过了100万册。[/font][font=宋体]当《明朝那些事》在天涯社区网站的“煮酒论史”栏目连载时，很快就被目前的出版方——北京的民营图书公司“磨铁文化”盯上了。“当时来‘争取’的大出版社有很多，都是响当当的名社，但是只有‘磨铁文化’专程坐飞机来约稿，他们很有诚意。”[/font][font=宋体]当前明月与“磨铁文化”签下了《明朝那些事》的版权，他透露版税为10%左右。“版税很低。”他说，“但我也就是写着玩的，没想过靠它挣钱。”当然以当前明月目前的走红程度，这个版税是低了一点，于丹的就高达16%。[/font][font=宋体]对民营书商来说，包装走红前景大好的“新人”是最划算的，因为“新人”的版税低，而且有超百万的网络点击量作为检验，不愁图书不畅销。[/font]
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    神通广大的民营书商不仅看得准，而且有极强的包装作者的创意和能力。当前明月说，他接受过央视、凤凰卫视等一流媒体及许多地方媒体的采访，现在又在新浪博客上连载新作，并参加过全国书市的签售活动，被“立体”包装，想不红也难。[/font][font=宋体]某民营图书公司的销售经理叶军透露：“打造畅销书，关键是看准选题，挖掘新人，都在网络上。”他们每周开一次选题讨论会，每次都在二三十个选题中筛选。选题有三大来源：一是与起点中文网、17K、玄剑等网站合作，获取大量网络写手的稿源；二是密搜天涯、新浪等知名论坛上的网络文学；三是各地网络写手的自由投稿，并与大网站组织文学赛挖掘新人。他们的《明朝那些事》、《盗墓笔记》、《心中有鬼》等书，都是从网上走下来的。[/font][/color][/size]
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